Lapin matkailun mainokset ovat siirtyneet perinteisestä ja rauhallisesta kuvastosta kansainvälisempään ja erityisemmän kokemuksen tarjoamiseen. Kohderyhmät ovat laajentuneet paikallisista ja eurooppalaisista matkailijoista kansainvälisiin seikkailunhaluisiin matkailijoihin, erityisesti talviaktiviteettien ja ainutlaatuisten kokemusten etsijöihin.
