Mielestäni eri Lapin matkailumainokset oli suunnattu erilaisille kohderyhmille. Vanhemmissa mainoksissa korostuivat erityisesti ulkomaiset matkailijat ja perheet, joille esiteltiin joulupukkia, lumisia maisemia ja perinteisiä talviaktiviteetteja. Uudemmissa mainoksissa kohderyhmä näyttää olevan laajempi: mukana ovat esimerkiksi nuoret aikuiset, pariskunnat, luonnosta kiinnostuneet matkailijat sekä henkilöt, jotka etsivät ainutlaatuisia elämyksiä ja hyvinvointia.
Mainosten perusteella kohdentaminen on muuttunut yleisestä matkailun esittelystä yksilöllisempään ja elämyksiin keskittyvään markkinointiin. Nykyiset mainokset korostavat tunteita, aitoutta, vastuullisuutta ja luonnon rauhaa enemmän kuin pelkkiä nähtävyyksiä tai aktiviteetteja. Kohderyhmiä on myös segmentoitu tarkemmin eri kiinnostuksenkohteiden mukaan, jolloin markkinointi puhuttelee paremmin erilaisia matkailijoita.
