Vaihdetaan luova liikkuvankuvan moniosaaja ja tarinankertoja markkinoinnin asiantuntijaan, joka tuntee sosiaalisen median markkina-alustana, kuin omat taskunsa ja tietää, millä keinoin kannattaa vedota yhteistyökumppaneihin verkostoa laajentaessa.
Ensimmäinen mainos oli kohdennettu kotimaiselle yleisölle, kun taas muut olivat suunnattu ulkomaisille turisteille esitellen Lapin luontoa ja arktisuutta.