Ensimmäisessä mainosvideossa puhuteltiin yrittäjiä ja pyrittiin edistämään Lapin matkailua ja teollisuutta. Toisessa videossa kohderyhmänä olivat suomalaiset matkailijat, kun taas kolmannessa videossa keskityttiin ulkomaisiin turisteihin. Lappia esiteltiin eksoottisena ja ainutlaatuisena paikkana.
Ensimmäisessä mainosvideossa kohderyhmänä olivat yrittäjät sekä Lapin matkailun ja teollisuuden kehittäminen. Toisessa videossa painopiste oli kotimaan matkailijoissa, kun taas kolmas video suunnattiin kansainväliselle yleisölle. Lapin vetovoimaa rakennetaan erityisesti sen eksoottisuuden varaan.
Ensimmäinen video vaikutti kohdistuvan kotimaisiin matkailijoihin, erityisesti Etelä-Suomessa asuviin, ehkä varakkaisiin kaupunkilaisiin.
Kaksi myöhempää videota sen sijaan näyttivät olevan suunnattu kansainväliselle yleisölle – seikkailunhaluisille ja eksoottisia elämyksiä etsiville matkailijoille. Joulupukki ja lapsiperheet eivät olleet niissä juuri esillä, mikä viittaa siihen, että pääkohderyhmänä olivat pariskunnat ja nuoret aikuiset.
Ensimmäinen video vaikutti suunnatulta kotimaan matkailijoille, erityisesti Etelä-Suomessa asuville kaupunkilaisille, joilla on varaa panostaa lomailuun.
Sen sijaan kaksi seuraavaa videota tuntuivat olevan kohdennettu kansainväliselle yleisölle – ihmisille, joita kiehtoo eksotiikka ja seikkailu. Videoilla ei juurikaan näkynyt joulupukkia tai lapsiperheisiin viittaavia elementtejä, joten kohdeyleisönä saattoivat olla lähinnä pariskunnat tai nuoret aikuiset.
toimesta.