Ensimmäisessä mainosvideossa puhuteltiin yrittäjiä ja pyrittiin edistämään Lapin matkailua ja teollisuutta. Toisessa videossa kohderyhmänä olivat suomalaiset matkailijat, kun taas kolmannessa videossa keskityttiin ulkomaisiin turisteihin. Lappia esiteltiin eksoottisena ja ainutlaatuisena paikkana.