Ensimmäinen mainosvideo kohdistui yrittäjille sekä Lapin matkailun ja teollisuuden kehittämiseen. Toinen video oli tarkoitettu kotimaisille matkailijoille, ja kolmas ulkomaisille turisteille. Lapin vetovoimaa korostetaan eksotiikalla.
Vanha video oli pääasiassa suunnattu kotimaisille matkailijoille. Kaksi muuta videota on suunnattu pääasiassa ulkomaalaisille matkailijoille, seikkailunhaluisille tyypeille. Kohderyhmänä nuoret aikuiset ja pariskunnat.
Markkinointi kohdistui laajaan kansainväliseen yleisöön, erityisesti eurooppalaisiin ja nouseviin Aasian markkinoihin. Kohderyhmänä perinteiset valmismatkustajat, yrittäjille tunnettu, suurella kapasiteetilla ostavat turistijoukot. Vahva painotus talvi- ja valmiskasvuun. Kohderyhminä myös pienryhmät, joille räätälöidään elämyksiä. Laadukasta, ekologista matkailua etsivät ryhmät.
Ensimmäinen video oli tehty suomalaisille, etelästä tuleville, sekä yrittäjille.
Toinen ja kolmas video oli tehty selvästi matkailijoille, suomalaisille sekä ulkomaalaisille. Näissä tuotiin esille enemmän lumi, elämykset ja eksoottinen luonto. Kohderyhmänä molemmissa oli selkeästi aktiivisesta elämäntavasta nauttivat ja retkeilijät. Kolmannen videon otsikko oli saksan kielellä, joten kohderyhmänä oli saksaa puhuvat.
toimesta.